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媒介融合时代主流媒体如何提升舆论引导力

时间:2019-07-11 19:11:30 编辑:

就舆论结构而言,“两个舆论场”现象突出。在当前相当体量的舆论事件中,政府官方和主流媒体发出的主流舆论引导的内容和价值(“主流/主导舆论场”),与普通民众所持有的观点、所相信的信息、所表达的态度(“网络/民间舆论场”),容易出现分歧。甚至在一定条件下,还可能会出现某些极端现象:越是政府官方和主流媒体朝着“正向”引导,普通民众越是对抗式地朝着“逆向”解读。“主流/主导舆论场”和“网络/民间舆论场”这两个舆论场展现出一定的对立结构。

就舆论产生而言,“网络引爆之后,主流媒体跟进”现象突出。在十几年之前,网络新媒体刚刚兴起的时候,网络舆论是跟随着传统主流媒体的报道而产生的。然而,如今这一态势却常常呈“倒挂”状态,也即相当数量的社会热点舆情,先由网络新媒体空间主动爆出,而后才是传统主流媒体被动地跟进舆情热点,并承担拓展报道、观点评论、谣言更正等工作。同时,传统主流媒体如果只是舆论“跟进”,则很多时候难以产生有力的舆论“引导”效果,这也在某种程度上加剧了“网络/民间舆论场”的强势崛起。

日本时事通讯社报道称,围绕新年号的猜测已进入白热化阶段,最有人气的汉字是“安”,透露出民众庆祝新时代拉开帷幕的心境。“安久”“永安”“安明”“安始”“安荣”等纷纷上榜。“有没有猜中的?”针对日本记者这一提问,菅义伟表示“不发表评论”。

提升主流媒体舆论引导力的五点建议

大会还对2018年坪山区优秀科技企业进行了表彰。比亚迪股份公司董事长王传福、亚布力中国企业家论坛主席田源、中国医药创新促进会执行会长宋瑞霖等8位优秀企业家代表作了主旨发言。

根据《黑龙江省定价目录》及《哈尔滨市机动车停放服务收费管理办法》相关规定,实行政府定价停车场的范围包括:城市人民政府规定实行收费的占用城市车行道、人行道、广场、桥下空间设置的停车设施、停车泊位;飞机场、火车站停车场以及利用公共资源设立的旅游景区停车场;公共财政差额拨款的公立高校、非盈利性医疗机构、文化和体育场馆等公共服务机构、公益服务场所停车场;其他由各级人民政府财政性资金投资建设的停车设施。

①胡智锋、刘俊:《媒介融合时代传统主流媒体如何放大主流声音》,《北方传媒研究》,2017年第2期。

该研究所工程师马汀·科施表示,新系统将机床技术与传统的3D打印技术结合在一起,利用特殊设计的装置,就能把塑料原料熔化后以极高的速度再喷出。其需要安装在一个建造平台上,平台通过机床运动控制系统实现六轴旋转,打印时可按预先设定的零部件形状迅速旋转。因此其打印速度可比传统3D打印技术快8倍,大幅缩短了塑料零部件的生产时间。

从机制来说,媒体监管部门需为主流媒体提供舆情引导空间。在新的传播环境中,建议监管部门以更宽松的姿态、更开放的政策、更包容的规则,监管并服务主流媒体。首先,就提升传播时效性而言,媒体监管部门亟需提高信息审核速度,尤其是在重大舆论事件的舆论引导过程中,避免由于层层把关而导致传播时机的丧失。其次,就提升传播透明度而言,媒体监管部门需要提高对内容审核的宽松度,避免由于传播内容过于保守和有限,而导致舆论引导效果的微弱。总之,政府传媒监管服务需要逐渐走向一种“自觉”,需要更清晰地认识到融媒时代主流媒体社会角色的变化,勇于革新。

人民网讯 与郑秀妍(Jessica)传过绯闻的权宁一在社交媒体上晒出与郑秀晶(Krystal)的合照,引发粉丝关注。

当前媒介融合时代舆论的五大基本特征

就舆论解读而言,民众“二元对立”的舆论解释现象突出。受转型时期社会矛盾多发,以及新媒体贴标签舆论惯性的长期影响,当前民众在解读舆论热点的时候,常常自然地倾向于一种“二元对立”式的解读,例如,下意识地将舆论事件中的人和事划分为强—弱、城—乡、贫—富、官—民、劳—资、医—患等两派,这种“二元对立”的解读方式常常造成舆情偏离于真相的严重不良后果。更为重要的是,不少网络媒体(如微信公众号、微博账号等)在呈现事件的时候,也常常倾向于有意突出这些“对立”,甚至有意强调事件中的矛盾有不可调和性,这在很大程度上影响到民众的舆论解读和再传播。

据悉,省、市、县级退役军人服务中心,乡镇(街道)、村(社区)退役军人服务站将全面建立。

上述特点,有可能在同一舆论事件中只呈现出一个,但更多的情况是多个特点同时存在于同一舆论事件中,这使得当前舆论环境和舆情规律变得十分复杂。

【注:本文系北京市社会科学基金项目“融合时代首都主流媒体的传播艺术提升研究”(项目编号:17JDXCB002)的阶段性成果】

西宁市现有60岁以上人口38.9万,占全省老年人口的50%。一年来,西宁夯实服务设施,积极打造“1 7 N”三级养老服务体系,即:1个以“12349”西宁市养老服务信息平台为驱动的市级居家养老服务中心,7个县级养老示范基地或服务中心,多个日间照料中心、农村老年之家等服务设施。全市新建日间照料服务中心13个,主城区覆盖率达到90%;新建农村老年之家100个,通过设置用餐室等“一场七室”,组织低龄老人或留守妇女为村中老人提供膳食供应、日间照料等服务,打造了具有西宁特色的“离家不离村、离亲不离情”的农村互助养老模式。

精准扶贫要破解电力瓶颈

吉飞龙在海南岛国际电影节上透露,他正在海南筹拍史诗片《传奇公使》,将由好莱坞和国内摄制团队联手制作。吉飞龙主演,还担任制片人。中国电影产业发展势头向好,他制作电影的重心也将逐步向国内转移。希望通过这部影片的拍摄,为海南电影基地锦上添花,倡导电影新理念,新思路。

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怎样认识以爱国主义为核心的五四精神的当代价值呢?习近平总书记明确指出:五四精神体现了中国人民和中华民族近代以来追求的先进价值观。爱国、进步、民主、科学,都是我们今天依然应该坚守和践行的核心价值,不仅广大青年要坚守和践行,全社会都要坚守和践行。他对广大青年寄予多方面希望时,首要一条就强调了爱国。他说:第一是要爱国,忠于祖国、忠于人民。“爱国,是人世间最深层、最持久的情感,是一个人立德之源、立功之本。”孙中山先生说,“做人最大的事情,‘就是要知道怎么样爱国’。我们常讲,做人要有气节、要有人格。气节也好,人格也好,爱国是第一位的。我们是中华儿女,要了解中华民族历史,秉承中华文化基因,有民族自豪感和文化自信心。要时时想到国家,处处想到人民,做到‘利于国者爱之,害于国者恶之’。爱国,不能停留在口号上,而是要把自己的理想同祖国的前途、把自己的人生同民族的命运紧密联系在一起,扎根人民,奉献国家。”弘扬五四精神,爱国是重中之重的头条。

近些年来,我国军事科技水平有了快速发展,取得令人瞩目的成就。但不可否认的是,总体水平与一些军事强国相比还有不小差距。赶超,必须靠自主创新提升加速度。在全国一盘棋大格局下,必须坚持自主创新的战略基点,瞄准世界军事科技前沿,加强前瞻谋划设计,加快战略性、前沿性、颠覆性技术发展,不断提高科技创新对人民军队建设和战斗力发展的贡献率。

五四战略

契诃夫说,人的一切都应该是美丽的:面貌、衣裳、心灵、思想……形象气质佳的老师更容易得到学生的爱戴和尊敬,如果我们不注意小节,才会有损教师形象。

(作者分别为中国传媒大学学术期刊中心副研究员;教育部“长江学者”特聘教授,北京师范大学艺术与传媒学院院长、教授、博导)

就舆论规律而言,“舆情快速流变”现象突出。当前舆情发展的基本规律是出现快、进展快、结束快。特别是在网络空间,哪怕再严重的舆论事件,大致的舆情生命周期也只有10天左右;一般性舆论事件被热炒的生命周期只有3—5天。此后,旧的事件很快会被新的事件所掩盖。网络新媒体时代,民众注意力的转变速度明显加快,难以持续在某个事件上长时间聚焦,舆论事件被遗忘的速率非常快。

从渠道来说,必须加强主流媒体的网络传播能力建设。在舆论事件出现后,主流媒体最直接、最有效的舆论引领方式便是“网络发声”。因此,必须着力加强主流媒体的微信公众号、微博账号、自办媒介融合产品的建设。一方面,在平日里,上述网络传播渠道需要尽可能积累订阅、关注、下载的用户,使得舆情一旦出现,有更多民众能关注到该媒体的发声;另一方面,在事件发生时,这些主流媒体的网络渠道需要通过各种方式,尽最大可能使得自己所发之声能够被最大量的民众分享、传播,形成微博、朋友圈、微信群等的“刷屏”之势,以实现网络舆论正向引导。

就舆论后果而言,走向“后真相”现象突出。“后真相”是最近两年国内外传播学界、舆论学界的热点概念,指的是当前面对网络舆论,民众很多时候并不会去探求“真相”究竟是什么,而只是借助这些舆论事件去发泄自己的情绪。相应地,只要民众个体和群体的情绪得到发泄,事件的真实、客观的真相反而变得不再那么重要,甚至真相最终无人问津。当前民众面对舆论事件的态度,主要呈现出三种情绪:一是愤怒,二是怜悯,三是夸大、调侃、反讽。

随着微博、微信、各类APP、高清视频拍摄等新媒体产品深度嵌入“价廉质优”的智能手机和其他智能移动设备中,我国从青少年到中老年等各个年龄段的民众,已经被深度卷入“数字化生存”之中。融合了文字、图片、声音、影像、数字技术等各类媒介元素,以及报纸、杂志、广播、影视等各类媒介形式的网络新媒体,正深刻改变着中国当代民众整体的交往方式、表达方式、情感方式乃至生存方式,同时深度改变着中国当代社会整体的组织方式、运行方式乃至价值方式。

从时机来说,必须加强主流媒体的舆情应对策略建设。主流媒体需要认真研究传播规律,提高选择“适当”传播时机的能力。具体而言,根据事件的不同,主流媒体要么第一时间进行信息传播和舆论引导,强调“快”;要么找准适当的时间点出击,强调“巧”。同时,在后续的不同时间节点结合“巧”传播,跟踪各传播阶段的舆论动向,不断主动引导议程设置的走向,以持续巩固传播效果。

“与此同时,由于我国债券的主要交易场所是银行间交易市场,仅对机构开放,个人投资者对债券相对不熟悉,对于各类型债券ETF更是陌生。因此,债券ETF作为普通投资者参与债券投资门槛最低的方式之一,需要进行长期持续的投资者教育。”上述基金人士表示。

“长征中能活下来的有多少人?红军战士靠的是什么?图的是什么呢?”前不久,习主席在推动中部崛起工作座谈会上,一连问了3个问题。这是奋斗之问、信念之问,更是初心之问,直指人心、发人深省。

从内容来说,必须提升主流媒体的传播艺术思维。所谓传播艺术,是指提升传播效果的方法、策略和智慧。从表面上看,舆论引导是一种主流媒体的“硬新闻传播”,但如果将“硬新闻”和“硬传播”融入软性的艺术和智慧,则往往能够实现传播效果质的飞跃。主流媒体要努力提高舆论引导时的“贴近性”,更加接地气、祛除宣教气,切实将民众视为“对话”主体,使信息包装和传播更加符合民众的心理接受机制。例如,注意提供丰富而可信的信息,进行公正而客观的解读,引领积极而有益的思考,回归常识,走向亲润。

【关键词】媒介融合主流媒体舆论引导【中图分类号】G20【文献标识码】A

目前,手机AI已成行业“热词”,越来越多厂商正不断在此领域展开布局。此前,华为率先发布全球首款内置独立神经网络单元NPU的麒麟970处理器,正式将AI技术落地到手机芯片中。近年来,小米、荣耀、OPPO、vivo、三星等头部厂商纷纷借AI芯片之力探索提升手机AI性能,并在“AI图像识别”及“AI语音识别”两项基础功能上屡获突破。

退张电影票有多难?电影票不能退改签理由成立吗?一些霸王条款为什么迟迟改不动?记者近日展开调查。一些专业人士建议,针对电影退票纠纷相关部门要明确“退改签”的具体规定,保障消费者合法权益不受侵害。

媒介融合时代,由于新媒体的迅速成长,传统主流媒体的发展遭遇困境。而面对上述新的、复杂、多变的舆论特征,主流媒体需要肩负传媒、社会、国家发展的重任,因此提升主流媒体的舆论引导力显得尤为重要。

【摘要】随着网络新媒体的迅速发展,网络舆情环境变得十分复杂。媒介融合时代,提升主流媒体舆论引导力,需要加强网络传播能力建设、舆情矫正方式建设、舆情应对策略建设、传播艺术思维建设,媒体监管部门需为主流媒体提供舆情引导空间。

打造更加紧密的上合组织命运共同体,需要继续高擎“上海精神”的旗帜。“上海精神”超越了文明冲突、冷战思维、零和博弈等陈旧观念,掀开了国际关系史崭新的一页,成为上合组织发展历程中最醒目的底色。打造更加紧密的上合组织命运共同体,需要不断夯实上合组织合作基础。上合组织的初心是共谋稳定、共促发展,这也是上合组织始终不变的主题。继续凝聚团结互信的强大力量,筑牢和平安全的共同基础,打造共同发展繁荣的强劲引擎,拉紧人文交流合作的共同纽带,共同拓展国际合作的伙伴网络,建设上合组织命运共同体就会获得源源不断的动力。

从功能来说,必须加强主流媒体的舆情矫正方式建设。当前主流媒体除了利用网络传播渠道,还需要利用电视、报纸、广播、杂志等传统媒介形态矫正舆情,需要改变思路,聚焦于如下三种方式:一是对舆论事件进行深度的全面、拓展报道,矫正网络信息的碎片化、零散化;二是对舆论事件进行深度评论,以诚心正意的正向观点,矫正网络舆论的负面导向;三是对舆论事件进行信息核实,务求客观、公正,矫正网络舆论的谣言散播和不公正信息。在这个过程中,既需要主流媒体将公正、客观、深刻的观点尽全力传播开来,同时又要避免制造主流媒体与网络舆论场的观点对立,避免出现可能供网络舆论批驳、消费的“槽点”。

“国家化肥厂是吉尔吉斯农业领域最大的基础设施项目,我相信在中国政府和企业家的帮助下,一定能建设成为吉中一带一路示范性项目。”吉尔吉斯农业部部长乔杜耶夫说。河北百斗嘉肥料有限公司兼吉尔吉斯国家化肥厂有限公司董事长赵学军作为两国农业领域合作的代表,受邀出席论坛,并与吉尔吉斯农业部部长乔杜耶夫签署中吉农业产业园区项目合作协议。农业一直是吉尔吉斯期望与中国深度合作的优选领域。由我国援建的农业灌溉项目正按照中国速度与中国质量加快推进建设。 “作为一个涵盖化肥、种子、农机、农药、现代牧业等全产业链的农业产业项目,我们希望用中国技术全方位提升吉尔吉斯农业现代化水平。”赵学军对项目未来充满信心。

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